Comité de Promoción Turística de Tecate
Producción de
Eventos
Comercial /
Restaurantero
2024
SITUACIÓN
Año tras año, las calles del centro de Tecate se transforman en el escenario perfecto para celebrar el Día de Muertos en la región. En Studio, nos llena de orgullo ser parte de proyectos que promueven nuestras tradiciones, utilizando nuestra creatividad para enaltecer la riqueza de nuestra cultura.
Te preguntas ¿Qué es El Pan de la Catrina?
Aquí te lo contamos:
El Pan de la Catrina es una experiencia única que fusiona las tradiciones mexicanas del Día de Muertos con los elementos más icónicos de nuestro Pueblo Mágico: Tecate. Este producto turístico, que inició en 2019, se ha consolidado como un referente regional en la celebración de esta emblemática festividad nacional.
Este festival es un programa de 3 días que, además de ofrecer exposiciones culturales gratuitas para el pueblo, incluye un concurso de pan de muerto (Muertos de hambre), una carrera (La Carrera de las Ánimas), un concurso de café para los baristas del pueblo y una serie de cenas temáticas en los restaurantes más icónicos.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
¿De qué nos serviría producir un festival espectacular si nadie sabe de él?
Por eso, comenzamos con un plan de acercamiento al consumidor, empleando diversos medios para comunicar el evento con un mes de anticipación: redes sociales, publicidad digital, medios BTL, una estrategia de página web y la tematización de espacios en la ciudad.
DE INSTAGRAM
A LA PANTALLA GRANDE
Para que esta estrategia fuera verdaderamente efectiva, necesitábamos recursos que conectaran emocionalmente con nuestra audiencia, y sabemos que la mejor forma de hacerlo es a través de contar historias.
Por eso, buscamos a la catrina más impresionante y nos pusimos manos a la obra. Nuestro equipo de video se encargó de producir comerciales que capturaran la atención desde el primer segundo, mientras que nuestras sesiones fotográficas complementaron y reforzaron la imagen, dando vida y personalidad a la catrina que representa este festival único. Cada detalle fue pensado para crear una experiencia visual que no solo informa, sino que también emociona e invita a ser parte de esta celebración.
Además, con el fin de que el festival llegara a cada rincón, comenzamos a transmitir gran parte del programa en vivo. Este esfuerzo no solo permitió que las personas que no pudieron asistir físicamente al evento disfrutaran de las presentaciones culturales, concursos y actividades, sino que también extendió la esencia de El Pan de la Catrina más allá de las calles de Tecate, alcanzando hogares dentro y fuera de la región.
EL FESTIVAL COBRA VIDA
GRACIAS AL COLOR
El color es el alma de nuestras tradiciones, y como en todo lo que hacemos, necesitaba una identidad gráfica única. Nuestros talentosos diseñadores se encargaron de fusionar el color, la simbología y la cultura local para crear una estética vibrante y memorable que trascendiera en cada detalle.
Desde las hojas personalizadas para el pan de muerto hasta el merchandising del evento, como las camisetas para la carrera, cada elemento visual fue diseñado para reforzar la identidad del festival. Los espectaculares, la decoración de los grandes espacios y hasta los atuendos que adornaron a los asistentes fueron creados para sumergir a los participantes en una experiencia visualmente impactante que celebrara nuestras raíces y tradiciones de una manera moderna y única. Cada pieza gráfica no solo cumplió su función estética, sino que también creó un sentido de pertenencia y conexión con la festividad.
Sin embargo, sabemos que aún hay mucho por hacer. Con cada experiencia, aprendemos, perfeccionamos y evolucionamos nuestros procesos, asegurándonos de que cada nueva edición sea aún más impactante y memorable que la anterior. Este festival tiene un futuro prometedor, y estamos listos para seguir creciendo junto a él, creando experiencias únicas que celebren nuestras tradiciones y nuestra identidad de manera más vibrante que nunca.