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CONCANACO
SERVYTUR

Campaña de Sensibilización Nacional

Organismos
2023

CONCANACO SERVYTUR
tenía la misión de consolidar el comercio formal como el estándar en el país.

SITUACIÓN

En México, la tasa de informalidad laboral afecta a más del 50% de la población. Esto es gracias a la falta de una cultura laboral y sin duda es un problema que nos perjudica a todos deteniendo el crecimiento económico.

Por otro lado, México es un país rico en cultura, historia y talento, destaca por su ingenio y recursos. Para CONCANACO, visibilizar este potencial ante retos económicos y sociales es clave. La solución estaba en promover el consumo local y apoyar emprendedores, fortaleciendo la economía y la identidad nacional. Estas acciones ayudarían a potenciar el talento mexicano, impactar comunidades positivamente y construir un futuro de generaciones más conscientes hacia un progreso colectivo.

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¿QUÉ HABÍA QUE HACER?

Encontrar la manera de resaltar y reconocer el esfuerzo y la aportación de los mexicanos a la economía, conectando con nuestras raíces históricas y su impacto en el presente. Todo esto mientras promovemos valores como la justicia, el trabajo y la búsqueda de una prosperidad compartida que nos beneficie a todos.

 

Para esto se hizo una estrategia de 3 pasos principales en el que cada uno tendría tácticas clave para lograr transmitir el mensaje.

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LA IDEA

Todo comenzó con una pregunta: ¿Qué define la mexicanidad del mexicano?

Para encontrar la respuesta, nos sumergimos en lo que realmente representa a nuestro país y su gente. Desde nuestra cultura y nuestra historia, hasta el comercio, el trabajo y el esfuerzo que han construido nuestras raíces y que siguen marcando nuestro camino. Reflexionamos sobre conceptos como origen y orgullo, y nos dimos cuenta de algo claro:

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EL TRABAJO ES LA VERDADERA RIQUEZA DE

MÉXICO

Así nació la esencia de nuestra campaña.

Luego, llegó el momento de darle un nombre que reflejara todo eso: “México Muy Mexicano". Cada palabra tiene su razón de ser.

"México" no solo es nuestro territorio, sino también su gente. "Muy" intensifica el significado. Y "Mexicano" representa el esfuerzo, la dedicación y el orgullo que llevamos en cada acción, en cada trabajo bien hecho.

LA IMAGEN

De la vista nace el amor, por lo que teníamos que darle cara al concepto. La imagen de esta campaña por su puesto tenía que ser muy mexicana, y qué es más mexicano que los colores? La paleta de colores y las figuras irregulares integradas en el logo representan la diversidad cultural que existe en el país. Estas figuras, acompañan a la marca estableciendo la identidad de la misma.

Retícula

Así mismo, se integran elementos fotográficos de los diversos tipos de flora que existen en el territorio mexicano, evocando la diversidad y las raíces de la nación. 

La marca tenía que ser lo suficientemente atractiva para que no sólo nos identificáramos, si no que quisiéramos ser parte de ella. Gracias al trabajo de nuestros diseñadores, la marca cobró vida en diversos formatos: desde presentaciones oficiales hasta espectaculares en las principales avenidas, pasando por merchandising que llevó el mensaje a todos lados. Cada elemento, cuidadosamente diseñado, se convirtió en un vehículo para transmitir nuestros valores y fortalecer nuestra identidad.

LA EMOCIÓN

Y cómo somos una productora audiovisual sabemos que la forma más efectiva de conectar con la gente es a través de las historias. Por lo que esta campaña va acompañada de diversas producciones con el objetivo de conectar directamente con los sentidos y despertar sentimientos en el público: La Vendedora de Flores y Hecho con el Alma.

La Vendedora de Flores es el brand video que con un discurso fuerte e inspirador que abraza la mexicanidad y transmite el mensaje principal de la campaña.

HECHO CON EL ALMA

es una serie de cortometrajes que nos lleva a un viaje por todo México con el fin de compartir el trabajo colectivo que se ha logrado de la historia en cada región de nuestro país y la diversidad que lo identifica.

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LOGROS

Esta campaña ha estado en dos eventos de más de 2000 personas, ha viajado a eventos con personalidades importantes y representantes del país.

A través del movimiento que propone,    se     galardonaron    a    las

99 empresas Más Mexicanas de las 32 entidades del país.

La campaña México Muy Mexicano tiene como esencia enaltecer lo que somos y demostrar que el trabajo mexicano es un símbolo de honestidad y un legado que nos llena de orgullo. 

El resultado es una marca que define una identidad presente en el día a día, inspirando a las personas a celebrar lo que somos y todo lo que juntos podemos alcanzar.

Sin embargo, este viaje apenas comienza. A la campaña aún le queda mucho por brindar al país, muchas historias por contar y, sobre todo, más corazones que tocar. 

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