

CANACO Tijuana

Campaña de Promoción Económica

Organismos

2024
EL CIERRE DE FRONTERAS:
OPORTUNIDAD POR FORTALECER EL COMERCIO LOCAL EN TIJUANA A TRAVÉS DE UNA CAMPAÑA
SITUACIÓN
Tijuana, la ciudad fronteriza más transitada del mundo, vive una dinámica binacional profundamente influenciada por la cultura estadounidense. Aquí, algo tan simple como quedarse sin leche para el cereal puede solucionarse cruzando la garita para comprar un galón de leche de vacas americanas y regresar a tiempo para la cena. Sin embargo, en 2020, la crisis mundial de salud cerró las fronteras, dejando a los tijuanenses sin esa opción inmediata.
Ante este reto, la Cámara Nacional de Comercio de Tijuana identificó una oportunidad para fortalecer el comercio local y educar al mercado fronterizo sobre la importancia de consumir productos de la región. Retomaron la campaña "Yo Compro En Tijuana", pero con el desafío de modernizarla y adaptarla a las nuevas formas de promoción y consumo.

El objetivo no era solo impulsar el consumo local, sino también fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia tanto de comerciantes como de consumidores. La campaña buscaba crear conciencia sobre las ventajas económicas y el bienestar comunitario, fomentar el espíritu emprendedor, destacar los productos tijuanenses, y posicionar a CANACO Tijuana como un pilar en el desarrollo económico de la región.
ESTRATEGIA
EL PLAN
En tres pasos se pretendía lograr los objetivos:

POSICIONAR
A LA MARCA
a través de espectaculares en puntos estratégicos de la ciudad y exhibiciones en cines.

1

mediante una estrategia de publicidad digital, una plan de newsletter para compartir catálogos de empresas locales y una página web de consulta .
PROMOCIONAR
LA OFERTA

2

con merch y una comunicación efectiva en redes sociales.
SENSIBILIZAR
A LA POBLACIÓN

3
LA IDEA
CONCEPTUALIZACIÓN CREATIVA
La campaña mantuvo su esencia bajo el nombre Yo Compro En Tijuana, pero requería un mensaje renovado. Inspirada en conceptos clave como alianza, comunidad y pertenencia, surgió la frase:

una elección perfecta que conectaba a los dos protagonistas principales: Te elijo a Ti(juana) y Te elijo a ti, empresa, emprendedor, comerciante tijuanense. Esta nueva identidad fortaleció el vínculo emocional y el compromiso entre la ciudad y su gente, reflejando la importancia de apoyarse mutuamente.
IMAGEN

La imagen que acompaña esta campaña fue lograda de manera fascinante, ya que evoca elementos icónicos de Tijuana y utiliza colores que representan las actividades clave de la ciudad. Basada en la conceptualización creativa de alianza, comunidad y pertenencia, y con un toque de abstracción, nuestros diseñadores jugaron con íconos para darle vida a esta propuesta visual.

La representación abstracta incluye cuatro lugares emblemáticos de Tijuana: el reloj monumental, el CECUT (conocido como la "bola"), el malecón de Playa de Tijuana y las torres de la ciudad, todos ellos símbolos del sentido de pertenencia. La unión de estos elementos refleja la alianza y el apoyo de los tijuanenses, objetivos centrales de la campaña y al incorporar los colores, hace alusión al muro fronterizo, un ícono de Tijuana que simboliza la cultura transfronteriza.
La paleta de colores seleccionada hace referencia a cuatro de las actividades más importantes de la ciudad,
CULTURA
GASTRONOMÍA
ENTRETENIMIENTO
INFRAESTRUCTURA
Cada color fue elegido para simbolizar de manera sutil pero poderosa estos aspectos fundamentales de la ciudad.
EL COMERCIAL Y
EL BRANDING SONORO
Esta campaña tomó vida con un comercial que se proyectó durante 9 semanas en los 6 cines más importantes de Tijuana, conectando con miles de espectadores. Pero lo que realmente la hace única es que los protagonistas fueron emprendedores locales, quienes no sólo transmitieron, sino que vivieron la esencia de Yo Compro en Tijuana, llevando el mensaje de orgullo y comunidad a otro nivel.
Además, la campaña sumó su propio branding sonoro, un detalle que la hizo inconfundible y la llevó a estar presente en distintos formatos, dejando huella dondequiera que se escuchara.
EL RETO

El verdadero reto de la campaña Yo Compro en Tijuana está en romper con una tradición que lleva años grabada en la cultura local: cruzar la línea para comprar en el otro lado. Cambiar ese hábito no es solo cuestión de convencer, es transformar una mentalidad y demostrar que Tijuana tiene todo lo que necesitas, y más. Se trata de darle valor a lo nuestro, a lo hecho aquí, y de encender ese orgullo que impulsa a apostar por lo local. Es más que una campaña, es un movimiento para que cada compra en la ciudad sea una inversión en su gente, su talento y su futuro
EL RESULTADO
Los resultados hablan por sí mismos: no solo promovimos productos y servicios de 30 empresas tijuanenses, sino que también logramos impactar a la comunidad a través de múltiples canales, consolidando a CANACO Tijuana como un referente en el desarrollo económico y el bienestar regional.